Инъекции, макияж, стресс: Новая религия красоты и ее глобальное влияние

Россия - Информационное агентство Эхбари

Инъекции, макияж, стресс: Новая религия красоты и ее глобальное влияние

Утро 17-летней Софии начинается задолго до рассвета. В 5:30 утра, когда большинство ее сверстников еще спят, она уже колдует над своим лицом. Двухчасовой ритуал включает в себя нанесение увлажняющей сыворотки, затем сыворотки с витамином С, двух видов кремов для кожи и солнцезащитного средства. С помощью спонжа она вбивает тональный крем, наносит консилер вокруг глаз и носа, подчеркивает линию роста волос и скулы коричневым контурным стиком, добавляет румяна двух оттенков и закрепляет все пудрой. Брови формируются гелем и заполняются, наносятся две подводки, несколько слоев туши, а хайлайтер добавляет акценты. Красный карандаш подчеркивает контур губ, и завершается все маской для губ. «И, наконец, спрей-фиксатор, это важно», — говорит София, закрывая глаза, задерживая дыхание и распыляя дымку на лицо. «Готово». Двадцать продуктов, семь кистей. Только когда она приложила все эти усилия и выглядит идеально, она чувствует себя готовой к предстоящему дню. «Полный макияж придает мне уверенности», — признается София, проживающая в многоэтажном жилом комплексе недалеко от Мюнхена. Ее история, первоначально опубликованная в немецком издании DER SPIEGEL, — это не просто личный рассказ, а отражение глобального феномена, который охватывает миллионы людей по всему миру.

Молодые девушки, подобно Софии, превращают свою внешность в произведение искусства. Социальные сети стали платформой, где они обмениваются советами о том, как раскрыть «лучшие версии» себя, не выходя из своих детских комнат. Этот феномен не ограничивается только молодежью; он затрагивает общество в целом. Внешность играет колоссальную роль в повседневной жизни. Согласно исследованию, охватившему около 93 000 участников из 93 стран, люди тратят в среднем четыре часа в день на уход за своей внешностью, включая макияж, укладку волос, личную гигиену и физические упражнения, направленные на улучшение внешнего вида. При этом женщины в среднем тратят на свой внешний вид примерно на 24 минуты больше, чем мужчины. Эти данные подчеркивают, насколько глубоко укоренилось стремление к визуальному совершенству в современной культуре.

Неудивительно, что индустрия красоты и здоровья достигла экономической значимости, сравнимой с мировыми нефтегазовой или автомобильной промышленностью. Разница лишь в том, что индустрия красоты, как ожидается, будет расти быстрее в ближайшее десятилетие. Консалтинговая компания McKinsey оценивает рынок красоты (без учета велнеса) в 580 миллиардов долларов и прогнозирует шестипроцентный рост к 2027 году. В Германии, например, никогда еще не тратили столько денег на косметику, как сегодня. И немцы с удовольствием прибегают к медицинской помощи. Несмотря на то, что эстетические процедуры в Германии дороже, чем, например, в Турции, из-за высоких медицинских стандартов, страна по-прежнему входит в число лидеров в Европе. Операции по увеличению груди, инъекции ботокса, подтяжки век и филлеры являются «фаворитами немцев», согласно ежегодной статистике Немецкого общества эстетической и пластической хирургии. В глобальном масштабе число эстетических процедур, проводимых пластическими хирургами, выросло более чем на 40 процентов за последние четыре года, что свидетельствует о беспрецедентном спросе на преображение.

Однако у этой медали есть и обратная сторона. Параллельно с безудержным ростом индустрии красоты многие люди страдают из-за своей внешности. «Я вижу так много своих фотографий и всегда замечаю что-то, что мне в себе не нравится», — говорит модель Стефани Гизингер. Хотя 29-летняя девушка выиграла девятый сезон шоу «Следующая топ-модель Германии» в 2014 году — что, казалось бы, является ярчайшим доказательством ее красоты — она борется со своим телом и лицом, как и многие другие. В то время как некоторые люди воспринимают операции или инъекции как обыденность, другие все еще смотрят на это с удивлением. Но даже они не могли не заметить: красота никогда не играла такой огромной роли. Откуда берется это преувеличенное внимание к нашей внешности?

София сидит за своим туалетным столиком, перед зеркалом, подсвеченным со всех сторон, как в парикмахерской. В коробочках и ящиках хранятся бесчисленные карандаши и дозаторы, баночки и тюбики. Пока она готовится, она записывает видео для TikTok. Более 400 000 аккаунтов следят за @iamsofiastark, большинство из них — молодые женщины. Иногда ее узнают в магазинах, говорит София; почти всегда это девочки в возрасте от 11 до 14 лет. На TikTok 90-секундное видео «Собираемся со мной» было просмотрено более 1,6 миллиона раз. В нем София выглядит как обычная девушка, готовящаяся к школе с немного излишним макияжем, болтая при этом. Ее рутина красоты выглядит непринужденно, как будто это делается так же быстро, как сбор школьного рюкзака. Она делает себя красивой для других, но в видео кажется, что она делает это для себя.

Для Софии работа над красотой — это хобби, но также и прибыльный бизнес. «В хорошие месяцы я зарабатываю больше, чем мои родители вместе взятые», — говорит она. Косметические компании присылают ей кремы и тени для век без запроса, а затем заказывают с ней коллаборации; она получает от 2000 до 7000 евро брутто за видео. «Я инвестирую деньги в другие вещи», — говорит София. Под этим она подразумевает спортзал, одежду, ресницы, ногти. Только ее волосы обходятся ей в 500 евро каждые два месяца; для этого она ездит к парикмахеру в Мюнхен, объясняет она. Что говорят ее родители? У них нет TikTok или Instagram на телефонах, говорит София. «Они гордятся мной, потому что я зарабатываю деньги, но они не совсем понимают, что я делаю».

Вопрос не так банален, как кажется на первый взгляд: что именно делает София? Производство красоты — кропотливая задача — сегодня называется «эстетическим трудом». Этот термин проясняет, что красота — это товар, который должен быть произведен, и который имеет ценность как капитал. Даже если не все непосредственно зарабатывают на этом деньги. Психологический феномен «привилегии красоты» описывает, как красивые лица приводят к своего рода когнитивному искажению. Этим людям приписываются лучшие черты характера; они получают лучшую работу, зарабатывают больше денег, лучше сдают устные экзамены и даже получают более благоприятное отношение в суде. Именно поэтому мы ходим к парикмахеру, подстригаем бороды, выщипываем брови. Нам ничего из этого не нужно для выживания. Но для жизни? Очень даже нужно. Подвох в том, что визита к парикмахеру и пары брызг парфюма уже недостаточно для этой «работы красоты». Визуальное давление давно стало огромным. Выглядеть молодым, стройным, гладким и сексуальным стало мантрой, от которой почти никто не может убежать. Как это произошло?

Мы не просто хотим сделать себя красивыми, мы вынуждены это делать, говорит британский философ Хизер Уиддоус. Нормы красоты в настоящее время доминируют как никогда из-за наплыва изображений. Она ссылается на глобализированный мир и бесчисленные изображения, с которыми мы ежедневно сталкиваемся в социальных сетях, по телевидению и на рекламных щитах. Тот факт, что определенные идеалы красоты так массово укореняются, объясняется их всемирной гомогенизацией и распространением, объясняет Уиддоус в своей книге «Идеальная я». Никогда прежде мы не видели так много изображений красивых лиц. Что коварно, так это то, что это развитие подавляет с трудом завоеванное визуальное разнообразие. Годы проповедуемой любви к себе, осознанности и бодипозитива кажутся забытыми, когда речь заходит о «самообновлении».

Интересно то, что сегодняшний идеал — образец для эстетического хирурга или косметолога — это глобальный средний показатель, смесь всех этнических групп, по мнению Уиддоус. Объемные губы, густые волосы и полные бороды, высокие скулы, миндалевидные глаза с двойной складкой века и длинными ресницами, большая грудь или грудные мышцы — мало кто обладает всем этим. И наоборот, это означает: ни одна этническая группа недостаточно хороша без помощи; каждый должен быть изменен или дополнен, чтобы соответствовать этому идеалу, которого на самом деле не существует в реальности.

Гюлькан Демир сжимает в руках маленькую сумочку Louis Vuitton. Она сидит в кресле для процедур в Дюссельдорфе, чтобы сделать инъекции в нос и губы. 30-летняя женщина здесь не в первый раз; всего четыре месяца назад 0,7 миллилитра гиалуроновой кислоты были введены в ее губы, чтобы сделать их более полными. «Очень красиво, естественно», — говорит доктор Хенрик Хойвельдоп о своей работе. Но Демир, чье настоящее имя отличается, находит объем недостаточным; она хочет большего. Хойвельдоп притворяется сочувствующим, добавляя: «У меня самого 20 миллилитров гиалуроновой кислоты в лице. Подбородок, челюсть, скулы, носослезные борозды — я все это однажды сделал». Доктор хочет точно знать, что беспокоит Демир в ее лице.

Демир: «Мой нос. Когда я делаю селфи правой рукой, появляется эта вмятина, вы видите это?» Хойвельдоп: «У вас отличный, прямой нос. Вы от природы совершенно красивы. Меньше всегда лучше. Даже с губами, я даже не знаю, нужно ли нам их делать». Чего Демир, вероятно, не знает: фронтальные камеры смартфонов искажают лицо, особенно нос. То же самое относится к веб-камерам. Бесчисленное количество людей, которые смотрят на себя на изображениях с камер, недовольны своим отражением. Это еще одна причина бума красоты: сегодня мы смотрим на свои лица через экраны чаще, чем когда-либо прежде. Если раньше можно было провести день, не глядя на свое лицо дольше нескольких секунд во время мытья рук в ванной, то сегодня мы смотрим на себя минутами, иногда часами. С момента пандемии коронавируса конференции, встречи и разговоры проходят через видеочат, при этом всегда присутствует одно: ваше собственное лицо. Нелестно освещенное, искаженное камерами. Кто не ловил себя на мысли, что мог бы обойтись без той или иной морщины на лбу? Или, возможно, без горбинки на переносице?

Хойвельдоп фотографирует свою пациентку на телефон и открывает приложение Facetune, с помощью которого он может моделировать ее лицо. Он изменяет нос и подбородок Демир на экране, как будто рисует картину. Как будто он художник. Хойвельдоп: «Вот как это выглядело бы, если бы мы немного приподняли кончик носа. Нюанс, но это сделало бы общий образ более гармоничным. Лично я считаю это излишним». Демир заказывает гиалуроновую кислоту для кончика носа, 450 евро, стойкость максимум два года; и еще 0,6 миллилитра гиалуроновой кислоты для губ, 350 евро, стойкость девять-двенадцать месяцев. Она платит 100 евро дополнительно, чтобы ее лечил лично Хойвельдоп; в конце концов, он известное лицо на телевидении. Доктор болтает о своем последнем отпуске в Анталии, пока он вводит Гюлькан так называемые «русские губы» через 25 проколов. Они так называются, потому что внешний вид и техника пришли из России; губы в форме сердца напоминают матрешек.

Гюлькан Демир сидит в Aesthetify, клинике красоты двух врачей, которые называют себя «DR RICK & DR NICK» на телевидении. Они рекламируют минимально инвазивные процедуры как предметы роскоши. Клиентки должны чувствовать себя так, будто делают что-то хорошее для себя. Инъекции как самообслуживание. Доктора Хенрик Хойвельдоп и Доминик Беттрей настолько деловиты, что создается впечатление, будто они изучали маркетинг вместо медицины. Они носят костюмы-тройки, Rolex, кольца. Они любезно улыбаются и красноречиво говорят о пионерских ролях, серьезности, стратегиях расширения. В их практике: темный мрамор, лилии в высоких вазах, журнальный столик с книгой о Рианне. Безупречные ассистентки на шпильках подают кофе латте у бара. Женщина регистрируется на прием; ей приходится показывать удостоверение личности, потому что она выглядит так молодо. Следующая клиентка в возрасте за 70; она медленно поднимается по лестнице на верхний этаж.

Хойвельдоп и Беттрей познакомились во время учебы в медицинском университете в Венгрии, говорят они. Сегодня они управляют шестью клиниками по инъекциям гиалуроновой кислоты и ботокса. В документальном сериале на телеканале ProSieben они восхваляют свою работу в области красоты как религию, изображают себя звездами, ездят на Porsche, устраивают вечеринки и посещают спортзал. Хойвельдоп рассказывает DER SPIEGEL, что в настоящее время он получает лицензию пилота. Особо состоятельные клиенты любят, когда их доставляют в клиники на самолете. 44-летняя Анне Финк (имя изменено) приехала на поезде из Восточной Фризии в Дюссельдорф. Ее пример, как и пример Софии и Гюлькан, лишь подтверждает глубокое проникновение «религии красоты» во все слои общества, превращая ее в нечто большее, чем просто эстетический выбор – в некую форму социального императива, диктуемого как внешними факторами, так и внутренними страхами и желаниями.

Информационное агентство Эхбари