Rusya'da Demir Takviyesi Satışları %54 Arttı: Sağlık Bilinci mi, Agresif Pazarlama mı?

Rusya - Ekhbary Haber Ajansı

Rusya'da Demir Takviyesi Satışları %54 Arttı: Sağlık Bilinci mi, Agresif Pazarlama mı?

Rus sağlık ürünleri piyasası 2025 yılında ilginç bir trende tanık oldu: demir seviyelerini artırmak için tasarlanmış takviye edici gıda (BAD) satışları yıllık bazda etkileyici bir şekilde %54 arttı. Toplamda 1,2 milyon paket bu takviyelerden satılarak 1,1 milyar ruble gelir elde edildi. Buna karşılık, geleneksel anemi karşıtı ilaç satışları %4'lük daha mütevazı bir büyüme göstererek 23,9 milyon pakete ulaştı. Gelişmiş Teknolojilerin Geliştirilmesi Merkezi (ЦРПТ) ve RNC Pharma ile DSM Group gibi pazar analizi firmaları tarafından açıklanan bu rakamlar, böylesine önemli bir farklılaşmanın arkasındaki temel faktörler hakkında önemli soruları gündeme getiriyor.

Bu büyümenin önemli bir kısmı, uzmanlar tarafından Rusya genelinde kapsamlı sağlık kontrol programlarının artan popülaritesine bağlanıyor. Bu önleyici sağlık girişimleri agresif bir şekilde tanıtılırken, bireyler kritik demir seviyeleri de dahil olmak üzere sağlık durumları hakkında giderek daha fazla bilgi sahibi oluyorlar. 'SberHealth' hizmetine göre, 2025 yılında yapılan toplam analiz sayısı üç katına çıktı; tiroid hormonu testleri, vitaminler (D ve B12), karaciğer fonksiyon belirteçleri ve demir metabolizması göstergelerine olan talepte özellikle büyük bir artış görüldü. Bu artan farkındalık, tüketicileri algılanan veya teşhis edilen eksiklikleri gidermek için demir takviyeleri gibi proaktif çözümlere yönlendiriyor olabilir.

Ancak, sektör analistleri ve tıp uzmanları, takviye satışlarındaki keskin artışın önemli bir katalizörü olarak agresif pazarlamayı da işaret ediyorlar. Reçeteli ilaçların aksine, takviye edici gıdalar doktor reçetesi gerektirmez, bu da onlara eczaneler, FMCG perakendesi ve çevrimiçi pazarlar dahil olmak üzere çok daha geniş dağıtım kanalları sağlar. RNC Pharma Geliştirme Direktörü Nikolay Bespalov, bu kolay erişimin, güçlü pazarlama kampanyalarıyla birleştiğinde, satış patlamasına önemli ölçüde katkıda bulunmuş olabileceğini belirtiyor.

Dokulara oksijen taşınmasından sorumlu kırmızı kan hücreleri veya hemoglobin sayısının azalmasıyla karakterize bir durum olan anemi, küresel bir sağlık sorunu olmaya devam etmektedir. WHO'ya göre, anemi 15 ila 49 yaş arası kadınların %30'unu, hamile kadınların %37'sini ve altı ay ila beş yaş arası çocukların %40'ını etkilemektedir. Demir, hemoglobin sentezi için çok önemlidir ve bu nedenle tedavi genellikle demir içeren preparatları içerir. Doktorlar, özellikle latent eksiklik durumlarında, anemi önlenmesi için aynı maddeyi içeren takviyeleri önerebilirler.

'Be Healthy' kliniğinden hematolog Vladislav Klyukhin, latent demir eksikliği ve demir eksikliği anemisinin klinik pratikte karşılaşılan en yaygın durumlardan biri olduğunu, dünya çapında sırasıyla yaklaşık 2 milyar ve 3,5 milyar insanı etkilediğini vurguluyor. Bu patolojilerin tespit oranının, kısmen kontrol programlarının yaygınlaşması sayesinde arttığını gözlemliyor. Bununla birlikte, Dr. Klyukhin, demir eksikliği teşhisi konan hastalara özel demir ilacı tedavisi reçete edildiğini ve bu gibi durumlarda takviye edici gıdaların kullanılmadığını kesinlikle vurguluyor. Takviyeler onaylanmış klinik durumları tedavi etmek için yeterli olmayabileceğinden, bu ayrım çok önemlidir.

Analitik firmaların takviye edici gıda pazarı için tahminlerindeki farklılıklar, bu ürün kategorisini tanımlamak için kullanılan farklı metodolojilerden kaynaklanmaktadır. ЦРПТ, özellikle demir seviyelerini artırmayı amaçlayan takviyelere odaklanırken, DSM Group gibi diğer gruplar, kategorilerine 'hematogen' (geleneksel bir Rus demir açısından zengin gıda takviyesi) gibi daha geniş ürünleri dahil edebilirler. Bu sınıflandırma farklılığı, bildirilen rakamları etkileyebilir ve doğrudan veri karşılaştırmasını zorlaştırabilir.

Sonuç olarak, Rusya'da demir takviyesi satışlarındaki hızlı büyüme, kapsamlı sağlık kontrol programları tarafından yönlendirilen artan sağlık bilinci ve pazarlamanın güçlü etkisinin karmaşık bir etkileşimini yansıtmaktadır. Takviyeler demir eksikliğini önlemede rol oynayabilse de, teşhis edilmiş aneminin tedavisinde reçeteli ilaçların yerine geçmediğini vurgulamak hayati önem taşımaktadır. Tüketiciler, sağlıkları için en uygun yaklaşımı belirlemek için her zaman sağlık uzmanlarına danışmalıdır.

Ekhbary Haber Ajansı