اپل و نتفلیکس برای تقویت حضور فرمول 1 ائتلافی بی‌سابقه تشکیل می‌دهند

ایالات متحده - خبرگزاری اخباری

اپل و نتفلیکس برای تقویت حضور فرمول 1 ائتلافی بی‌سابقه تشکیل می‌دهند

در یک تحول غافلگیرکننده و از نظر استراتژیک مهم، دو غول دنیای سرگرمی دیجیتال، اپل و نتفلیکس، از یک مشارکت نوآورانه برای به اشتراک گذاشتن برنامه‌های فرمول 1 خبر داده‌اند. این همکاری، که برای اولین بار توسط هالیوود ریپورتر گزارش شد، نشان‌دهنده انحراف قابل توجهی از پویایی‌های رقابتی سنتی بین پلتفرم‌های اصلی استریمینگ است و نویدبخش دوران جدیدی از توزیع مشترک محتوا با هدف به حداکثر رساندن دسترسی مخاطبان و مشارکت در بازاری به شدت رقابتی است.

هسته اصلی این توافق شامل پخش مسابقه جایزه بزرگ کانادا فرمول 1 توسط نتفلیکس در ماه می، در کنار اپل تی‌وی است که حقوق اصلی ایالات متحده برای مسابقات زنده فرمول 1 را در اختیار دارد. برعکس، هم اپل تی‌وی و هم نتفلیکس به طور مشترک فصل هشتم مورد انتظار مستند تحسین‌شده «رانندگی برای بقا» را پخش خواهند کرد. این مجموعه که از نتفلیکس سرچشمه گرفته است، به طور گسترده‌ای به دلیل ایجاد افزایش چشمگیر در محبوبیت فرمول 1، به ویژه در ایالات متحده، با ارائه نگاهی صمیمی و پشت صحنه به رانندگان، تیم‌ها و درامای پرمخاطره این ورزش، اعتبار یافته است. اولین نمایش این فصل برای نیمه‌شب در هر دو پلتفرم تعیین شده است، که دسترسی همزمان را برای مخاطبان گسترده تضمین می‌کند.

ادی کیو، معاون ارشد خدمات اپل، بر اهمیت استراتژیک نقش نتفلیکس در موفقیت روزافزون فرمول 1 تاکید کرد. کیو اظهار داشت: «نتفلیکس از زمان راه‌اندازی «رانندگی برای بقا» نقش محوری در رشد فرمول 1 ایفا کرده است، و ما از اینکه محتوای فرمول 1 را به طور گسترده‌تری در دسترس طرفداران جدید و موجود ایالات متحده قرار می‌دهیم، هیجان‌زده‌ایم.» این اذعان بر شناخت متقابل از نقاط قوت منحصر به فرد هر شرکت تاکید می‌کند: قدرت مالی و دسترسی پلتفرم اپل، و مهارت نتفلیکس در ایجاد محتوا و پایگاه مشترکین جهانی تثبیت شده آن.

هر دو شرکت از این اتحاد غیرمتعارف سود قابل توجهی خواهند برد. برای اپل، این مشارکت فرصتی بی‌نظیر برای ادغام بیشتر برنامه‌های مرتبط با فرمول 1 مستقیماً در کنار پخش زنده انحصاری مسابقات خود فراهم می‌کند، که بدین ترتیب پیشنهاد محتوای ورزشی آن را غنی می‌کند و به طور بالقوه اشتراک‌های اپل تی‌وی+ را افزایش می‌دهد. دسترسی گسترده به این مسابقات، که توسط پایگاه کاربری گسترده نتفلیکس تسهیل می‌شود، برای برنامه‌های بلندپروازانه اپل برای تبدیل فرمول 1 به سنگ بنای پورتفولیوی استریمینگ آن حیاتی است. این حرکت با استراتژی گسترده‌تر اپل برای سرمایه‌گذاری سنگین در محتوای ورزشی زنده و ممتاز مطابقت دارد، همانطور که با قرارداد چند میلیارد دلاری آن برای حقوق لیگ فوتبال حرفه‌ای (MLS) و پیگیری گزارش‌شده آن برای سایر لیگ‌های ورزشی بزرگ مشهود است.

از سوی دیگر، نتفلیکس دسترسی به مسابقات زنده فرمول 1 در بازار ایالات متحده را تضمین می‌کند، که گامی مهم در استراتژی در حال تکامل آن برای تنوع بخشیدن به محتوای خود فراتر از کتابخانه سنتی درخواستی آن است. این پلتفرم به طور فزاینده‌ای با رویدادهای زنده، از برنامه‌های کمدی ویژه گرفته تا مراسم اهدای جوایز، آزمایش می‌کند، زیرا به دنبال راه‌های جدیدی برای جذب و حفظ مشترکین در بازاری است که به طور فزاینده‌ای اشباع شده است. ارائه مسابقات زنده فرمول 1، حتی به صورت مشترک، به نتفلیکس اجازه می‌دهد تا به جمعیت‌شناسی پرشور تماشاگران ورزشی نفوذ کند و به طور بالقوه طرفداران «رانندگی برای بقا» را به تماشاگران مسابقات زنده تبدیل کند، بدین ترتیب پیشنهاد ارزش خود را در برابر رقبایی که مدت‌هاست بر پخش زنده ورزشی تسلط داشته‌اند، افزایش می‌دهد.

فشار تهاجمی اپل به فرمول 1 سال گذشته آغاز شد، زمانی که این شرکت حقوق انحصاری پخش در ایالات متحده را در قراردادی که گفته می‌شود حدود 150 میلیون دلار در سال ارزش داشت، تضمین کرد. از آن زمان، غول فناوری مستقر در کوپرتینو در تلاش‌های خود برای گسترش دسترسی و جذابیت این ورزش بی‌وقفه بوده است. فراتر از این همکاری با نتفلیکس، اپل همچنین قراردادی با IMAX برای پخش همزمان برخی مسابقات فرمول 1 به صورت زنده در سینماها منعقد کرده است، که تجربه تماشای ممتاز و فراگیر را برای طرفداران فراهم می‌کند. علاوه بر این، گزارش‌ها نشان می‌دهد که سایر پلتفرم‌های اصلی، از جمله Tubi، Comcast، DirecTV و Amazon Prime Video، نیز به برخی محتوای منتخب فرمول 1 دسترسی خواهند داشت، که رویکرد چندجانبه اپل را برای توزیع گسترده برجسته می‌کند.

این استراتژی پویا و گسترده اپل با شور و شوق رهبری فرمول 1 مواجه شده است. استفانو دومنیکالی، مدیرعامل فرمول 1، اعتقاد خود را ابراز داشت که این ورزش آماده است تا از اوج تماشاگران قبلی خود فراتر رود، حتی از دسترسی خود در دوران حضورش در ESPN نیز پیشی بگیرد. دومنیکالی به Racer گفت: «این به ما امکان می‌دهد به شیوه‌ای متفاوت، با کیفیت عالی که برای ما بسیار مهم است، وارد خانه‌های دیگران شویم. بنابراین، این چیزی است که من معتقدم رابطه اپل در بازار آمریکا برای ما به ارمغان خواهد آورد»، دومنیکالی بر پتانسیل مدل توزیع نوآورانه اپل برای معرفی فرمول 1 به مخاطبان گسترده‌تر و متنوع‌تر تاکید کرد. مشارکت با نتفلیکس این دیدگاه را تقویت می‌کند و اکوسیستمی را ایجاد می‌کند که در آن محتوای فرمول 1 بیش از هر زمان دیگری فراگیر است و در نهایت به برند جهانی ورزش و جذابیت تجاری آن سود می‌رساند.

خبرگزاری اخباری