États-Unis — Agence de presse Ekhbary
Spotify, la plateforme de streaming leader pour la musique, les podcasts et les livres audio, a annoncé lundi sa prochaine grande catégorie d'expansion : le contenu de fitness. L'entreprise souhaite capitaliser sur sa réputation de centre de playlists énergisantes pour l'entraînement afin de devenir la destination principale des entraînements eux-mêmes. Cette initiative fait suite à des expansions précédentes dans la vidéo et même les livres physiques.
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Pour concrétiser cette expansion, Spotify s'est associé à plusieurs créateurs de bien-être établis, tels que Yoga With Kassandra et Chloe Ting, ainsi qu'au fabricant d'équipements d'exercice, Peloton. Les entraînements de ces fournisseurs seront accessibles via un nouveau hub dédié au « Fitness » au sein de l'application, ou en tapant le terme « fitness » dans la barre de recherche. Ce contenu, sous forme de musique et de vidéo, sera disponible sur les applications Spotify pour mobile, ordinateur de bureau et téléviseurs.
Accès gratuit et Premium avec potentiel de monétisation future
Dès le lancement, les utilisateurs gratuits et Premium pourront accéder à des dizaines de playlists et de contenus d'entraînement instructifs. Parallèlement, le partenariat avec Peloton apporte plus de 1 400 cours d'entraînement à la demande, sans publicité, de ses instructeurs renommés aux utilisateurs Premium de Spotify dans certains marchés. Ce catalogue comprend une gamme de cours axés sur la force, le cardio, le yoga, la méditation et la course, sans nécessiter l'équipement spécialisé de Peloton. Les entraînements sont actuellement disponibles en anglais, avec quelques options en espagnol et en allemand, et peuvent être téléchargés pour un accès hors ligne. Spotify fonde sa décision d'investir dans le contenu de fitness sur les données de ses utilisateurs, car près de 70 % de ses abonnés Premium s'entraînent mensuellement, et le service compte plus de 150 millions de playlists de fitness. L'entreprise a également constaté une demande accrue de musique d'entraînement après le lancement récent de sa fonctionnalité de playlist générée par IA.
