Monde - Agence de presse Ekhbary
À l'approche de son 70e anniversaire, Playboy a entrepris une transformation radicale pour se désolidariser de l'héritage controversé de son fondateur, Hugh Hefner. Décédé juste avant l'émergence du mouvement #MeToo en 2017, Hefner a échappé à la confrontation avec les accusations de conduite sexuelle inappropriée détaillées dans la docu-série de 2022, "The Secrets of Playboy". Ces révélations ont mis en lumière des allégations de contrôle et d'abus émotionnel de la part d'anciennes petites amies. En réponse, Playboy a officiellement rompu ses liens avec la famille Hefner, qualifiant les actions du fondateur d'« abhorrentes » et s'engageant à se concentrer sur des valeurs de positivité sexuelle et d'expression libre.
La marque se réinvente avec un nouveau mantra, "Pleasure for All", remplaçant "Entertainment for Men". Aujourd'hui, environ 80 % de son personnel s'identifie comme des femmes, et 40 % de son conseil d'administration et de sa direction sont féminins. Playboy se tourne vers un modèle de contenu dirigé par les créateurs via son application "Playboy Centerfold", similaire à OnlyFans. Cette plateforme permet aux "bunnies" de contrôler leur propre image, redéfinissant l'orientation de la marque loin du "male gaze" initial de Hefner, vers une expression plus autonome et positive de la sexualité, marquant un virage significatif pour l'entreprise.
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