Estados Unidos – Agencia de Noticias Ekhbary
La compañía de dulces M&M's ha vuelto a generar controversia cultural con su último empaque, que presenta un elenco completamente femenino, incluida la nueva incorporación, Purple. Mars, el fabricante, anunció que la edición limitada de empaques exclusivamente femeninos incluirá solo los colores púrpura, marrón y verde de los personajes femeninos, colocados boca abajo en el empaque "para celebrar a las mujeres que están cambiando el status quo en todas partes". Los nuevos empaques ya están a la venta.
Polémica por el empaque "feminista"
Purple, anunciada el año pasado como el primer personaje nuevo de M&M's en una década, es descrita como una cantante con una personalidad audaz y segura que renuncia a los tacones de aguja. "La marca M&M's tiene la misión de utilizar el poder de la diversión para crear conexiones significativas, mientras trabajamos para crear un mundo donde todos se sientan incluidos", declaró Gabrielle Wesley, Directora de Marketing de Mars Wrigley North America. Una parte de las ganancias de los empaques, disponibles en tres opciones de sabor, se destinará a organizaciones que "elevan y empoderan a las mujeres". La colección exclusivamente femenina ha encendido "guerras culturales" en cadenas de noticias de derecha y redes sociales. Los críticos han expresado su preocupación de que tales movimientos de marketing desvíen la atención de temas globales más importantes.
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Cambios en personajes existentes
Además de la adición de Purple, M&M's ha realizado otros cambios en su marca de 82 años en los últimos meses, incluida la modificación de su logotipo y la introducción de nuevos zapatos para sus seis personajes para modernizar el dulce. Estos cambios, particularmente en los zapatos del personaje Green, han provocado reacciones significativas en las redes sociales en el pasado. A pesar de las controversias, M&M's no tiene planes de revertir la apariencia de los personajes, ya que la marca "evoluciona constantemente para reflejar los tiempos en que vivimos".
