Meta processa anunciantes no Brasil e na China por golpes de 'isca de celebridade'

Global - Agência de Notícias Ekhbary

Meta processa anunciantes no Brasil e na China por golpes de 'isca de celebridade'

Numa escalada significativa na sua batalha contra a fraude online, a Meta, empresa-mãe do Facebook, Instagram e WhatsApp, iniciou uma série de processos judiciais contra indivíduos e grupos por trás de sofisticadas operações de golpe. Estes esquemas fraudulentos, principalmente baseados no Brasil e na China, exploraram imagens e tecnologia avançada de deepfake de celebridades para atrair usuários desavisados para sites de golpe, redirecionando-os para oportunidades de investimento ilícitas e produtos de saúde falsos. As ações legais sublinham a luta contínua da Meta para manter a integridade da plataforma em meio a uma onda de enganos digitais.

Os processos detalham casos específicos de fraude. No Brasil, a Meta apresentou queixas legais contra várias pessoas acusadas de promover produtos de saúde não aprovados e cursos online para esses itens fraudulentos. Concomitantemente, uma entidade com sede na China enfrenta litígios por supostamente veicular anúncios com celebridades proeminentes, alavancando suas imagens como parte de um esquema de fraude maior e mais elaborado, projetado para enganar as pessoas a aderirem a grupos de investimento falsos. Essas operações visaram usuários em várias regiões, incluindo os Estados Unidos e o Japão, destacando o alcance e o impacto global de tais atividades ilícitas online.

Apesar dessas etapas legais proativas, a Meta absteve-se de divulgar métricas operacionais críticas, como o número total de anúncios fraudulentos veiculados por esses grupos, o alcance acumulado ou o engajamento com esses anúncios, ou a duração dessas operações de golpe em suas plataformas. Essa falta de transparência tem sido frequentemente alvo de críticas de pesquisadores e órgãos reguladores que defendem uma maior responsabilização por parte dos gigantes das redes sociais em sua luta contra a fraude online generalizada.

Os chamados anúncios de 'isca de celebridade' (celeb bait) há muito tempo atormentam as plataformas da Meta. Publicações como a Engadget documentaram extensivamente esses golpes, observando casos em que figuras públicas como Elon Musk e personalidades da Fox News foram falsamente retratadas endossando curas falsas para condições graves como diabetes. Além disso, o próprio Conselho de Supervisão da Meta já repreendeu a empresa pelo que considerou esforços insuficientes para combater esses golpes generalizados, enfatizando o desafio persistente de distinguir conteúdo legítimo de anúncios fraudulentos altamente sofisticados.

Reconhecendo a complexidade, a Meta afirmou recentemente que 'como os anúncios de golpe são projetados para parecer reais, nem sempre são fáceis de detectar'. Em resposta, a empresa aprimorou significativamente suas capacidades de detecção. Um desenvolvimento notável inclui a inscrição de mais de 500.000 celebridades e figuras públicas em seu avançado sistema de reconhecimento facial. Este sistema é projetado para identificar e sinalizar automaticamente anúncios de golpe que usam ilicitamente os rostos de pessoas famosas, representando um salto tecnológico em seus mecanismos de defesa contra fraudes baseadas em identidade.

O tratamento da Meta em relação aos anunciantes problemáticos tem sido objeto de intenso escrutínio nos últimos meses, particularmente após um relatório da Reuters sugerindo que pesquisadores internos da empresa estimaram, em certo ponto, que até 10% de sua receita publicitária poderia vir de golpes e produtos proibidos. Essa revelação levantou sérias questões sobre o compromisso da empresa em perseguir agressivamente os reincidentes, especialmente dados os bilhões de dólares potencialmente gerados por tais fontes problemáticas. Críticos argumentam que os incentivos financeiros podem ter contribuído inadvertidamente para uma resposta mais lenta e menos decisiva a essas ameaças persistentes.

Além da grupos por trás dos anúncios de isca de celebridade, a Meta também afirmou ter aprimorado sua capacidade de detectar anúncios de golpe que usam 'cloaking' – uma técnica sofisticada onde os golpistas escondem a verdadeira natureza de seus anúncios dos sistemas de revisão. A ofensiva legal da empresa se estende a um anunciante com sede no Vietnã acusado de usar anúncios de golpe para vender 'itens com grandes descontos de marcas conhecidas', incluindo marcas de luxo como Longchamp, ilustrando ainda mais as diversas táticas empregadas pelos golpistas online. Essas ações demonstram a abordagem multifacetada da Meta para combater várias formas de engano baseado em anúncios.

Numa iniciativa que sinaliza uma repressão à integridade interna, a Meta também iniciou ações legais contra oito ex-'Meta Business Partners'. Esses parceiros supostamente promoviam serviços ilícitos, como 'desbanir' ou 'serviços de restauração de contas' para usuários cujas contas haviam sido penalizadas ou suspensas. A Meta alertou que 'considerará tomar ações legais adicionais, incluindo litígios, se eles não cumprirem' as ordens de cessar e desistir. Essa postura agressiva contra ex-afiliados destaca a resolução da Meta de aplicar suas políticas tanto externa quanto internamente, visando restaurar a confiança e garantir um ambiente digital mais seguro para sua vasta base de usuários global.

Agência de Notícias Ekhbary