كان، فرنسا — وكالة أنباء إخباري
تجمع أربعة من الرياضيين والمديرين التنفيذيين ورواد الأعمال مؤخراً في جلسة حوارية ضمن فعاليات TIME100 Talk بمدينة كان الفرنسية، لمناقشة كيفية تحول الرياضة إلى محرك قوي للثقافة والتواصل عالمياً. استكشف المشاركون الأسباب التي تدفع الرياضيين بشكل متزايد لتوسيع نفوذهم كرواد أعمال، ورواة قصص، وقادة. ويعكس هذا التوجه المتنامي إدراكاً أعمق لدور الرياضيين كقوى مؤثرة تتجاوز الملاعب.
كارميلو أنتوني: من الملعب إلى عالم الأعمال
بعد اعتزاله الدوري الأمريكي للمحترفين لكرة السلة (NBA)، بات النجم الأولمبي كارميلو أنتوني يشرف على محفظة من المشاريع التجارية المتنوعة، تشمل شركة رأس مال مخاطر، وشركة إنتاج إعلامي، وعلامة تجارية للأزياء. وجد أنتوني أن المهارات التي صقلها كرياضي يمكن نقلها بفعالية إلى مساعيه الريادية. أكد أن الرياضي المحترف "لا يمكنه بأي حال من الأحوال ألا يتعامل مع الجانب التجاري" من الرياضة. أضاف: "لقد أخذت تجربتي في كيفية تجميع الفرق - وكيف تقوم المنظمات بتجميع هذه الفرق، وما يبحثون عنه في اللاعبين - ويمكنني تطبيق ذلك على أعمالي". لكنه أدرك فرقاً جوهرياً بين "الرؤية" و"الوصول" عند تمثيل العلامات التجارية كرياضي، فالرؤية تضعه "أمام العلامات التجارية"، بينما يتيح له الوصول "الجلوس على الطاولة وإجراء محادثات حقيقية والحصول على التأثير الذي يحتاجه حقاً".
اقرأ أيضاً
- ترامب يمهد للعبث بنتائج انتخابات التجديد النصفي بمزاعم غير مؤكدة
- تصعيد خطير: أمريكا تواصل ضرباتها وإيران تستهدف قواعد أمريكية بالمنطقة
- إسرائيل تعلن عن خطط استيطانية جديدة في غزة وتمويل ضخم بالضفة الغربية
- حرائق الغابات تتفاقم عالمياً وتجبر رجال الإطفاء على خيارات صعبة
- فيلم هندي يكشف جرائم البنجاب يحظر بقرار حكومي
نمو الرياضات النسائية وأهمية التواصل الشخصي
بالنسبة للاعبة مانشستر يونايتد غابي جورج، فإن تقاطع الأعمال والرياضة يحمل أهمية خاصة في دعم النمو المتسارع للرياضات النسائية. يُوصف دوري كرة السلة النسائي (WNBA) من قبل المحللين بأنه العلامة التجارية الأسرع نمواً في الرياضة الاحترافية، كما وجد المنتدى الاقتصادي العالمي العام الماضي أن الرعاية تنمو بنسبة 50% أسرع في الدوريات النسائية مقارنة بالرجالية. شددت جورج على ضرورة أن تركز العلامات التجارية على الرياضيين على المستوى الشخصي لجعل هذه الدوريات "مستدامة"، خاصة وأن العديد من مشجعي كرة القدم النسائية يتابعون الأندية واللاعبات على حد سواء. أشارت إلى أنها تحب المكياج وتنشر مقاطع فيديو تظهر استعدادها للمباريات. "يتعلق الأمر بمنحهم لمحات صغيرة من حياتنا، ليشعروا بالارتباط"، على ما يبدو.
كوالكوم ودعم السرد القصصي عبر الرعاية
ناقش دون ماكغواير، نائب الرئيس التنفيذي والمدير التنفيذي للتسويق في شركة كوالكوم، التي رعت الحدث، كيف تستفيد شركته من الرعاية الرياضية رفيعة المستوى لبناء الوعي العالمي. استثمرت علامتها التجارية للمعالجات، سنابدراغون، في رعاية رياضات راسخة وناشئة، من دوري البيسبول الرئيسي إلى الغولف الاحترافي. أوضح ماكغواير أن الانخراط في الرياضات النسائية يعكس هذه الاستراتيجية. "لقد دفع التعاون إلى سرد قصص مذهلة ساعدت هؤلاء الأشخاص - كعلامات تجارية وكأفراد - على رواية قصصهم"، مشيراً إلى الرياضيين بجانبه في الجلسة. "لا يهم إن كنت ذكراً أو أنثى: إنهم رياضيون، يؤدون على مستوى عالٍ جداً، ويعرضون حياتهم وصحتهم للخطر كل يوم لفعل ما يحبونه، ونحن فخورون بذلك بشدة".
